La pandémie de COVID-19 a profondément affecté les coutumes et la vie quotidienne des gens. Force est de constater que plus rien n'a été pareil à partir du moment où la contagion et la peur se sont propagées dans les villes. Les individus de la génération Z -qui couvre une tranche d'âge entre 18 et 24 ans- n'étaient pas exempts de ce contexte et les réminiscences sont perçues jusqu'à aujourd'hui. Infobae s'est entretenu avec Karla Agis , responsable de la culture et des tendances YouTube pour l'Amérique latine , qui a révélé les résultats d'une récente enquête sur l'évolution des préférences de ces jeunes lors de l'utilisation de la plateforme vidéo la plus célèbre au monde.
Brisant l'association classique entre jeunesse et bonheur, ces données sont un indicateur de la façon dont l'isolement a affecté une partie importante de la population. « La pandémie a changé le rapport des jeunes à la vidéo : ils ont trouvé de nouvelles façons de les utiliser dans leur vie pour faire face au confinement. Comme il s'agissait d'une période d' anxiété importante, la popularité du contenu a répondu à cela », a déclaré Agis. Et si nous parlons de popularité du contenu, le rapport sur la culture et les tendances 2022 auquel Infobae a accédé en exclusivité est catégorique : au cours des 12 derniers mois , 83 % de la génération Z ont utilisé YouTube pour regarder du contenu relaxant.
Cette prédilection s'inscrit dans un concept qu'Agis appelle la créativité responsive : "Elle fait référence aux tendances de création et de consommation qui découlent des façons dont les gens se tournent vers les plateformes vidéo pour satisfaire leurs besoins psychologiques et émotionnels ." En ce sens, un autre sentiment fréquent est la nostalgie, qui est devenue de plus en plus précieuse pour ces téléspectateurs. Ce n'est pas pour rien que l'enquête a montré que 82% des jeunes se tournaient vers YouTube pour regarder du contenu nostalgique .
«Nous n'associons généralement pas être jeune avec nostalgie, mais l'enquête montre autre chose. Les téléspectateurs en profitent pour répondre à leurs besoins émotionnels. Ils ne sont pas des contenus créés pour capter leur attention mais reflètent l'image spécifique de ce dont ils ont besoin. Ils sont conçus avec un esthétique, un rythme relaxant et une narration qui peut vous accompagner pendant que vous faites autre chose », a apprécié Agis. Et il a ajouté : "Une grande partie de la puissance de ces plateformes répond à la capacité de générer des expériences personnelles ".
se détendre dans la terreur
À son tour, une catégorie qui répondait au besoin de détente et d'abstraction susmentionné était celle des films d'horreur. Oui, bien que cela semble peu probable, ces productions étaient une autre des stratégies que les jeunes ont trouvées pour faire face aux débris laissés par la pandémie. « La génération Z recherche la catharsis face à des troubles généralisés. Il y a une augmentation spectaculaire de la section Horreur en ce moment, car elle leur sert de médicament contre l'anxiété et les traumatismes . Plus de la moitié de ces jeunes disent que ce contenu est attractif », a expliqué le responsable.
Selon l'enquête menée par l'entreprise, "l'horreur des vieux millennials il s'agit plutôt de la montée d' adrénaline qui leur fait peur, alors que l'horreur de la génération Z est généralement beaucoup plus atmosphérique . Dans ce dernier cas, le son joue un rôle essentiel puisque « prédominent les expériences visuelles et sonores » qui peuvent être positives pour « obtenir ce sentiment d'être transporté dans un autre lieu ».
De YouTube, ils pensent que le penchant pour la terreur lors de la détente "est un exemple fascinant de la façon dont les expériences personnelles et le contenu approfondi se nourrissent mutuellement. Et cela signifie que les créateurs et les annonceurs doivent être réactifs dans la manière dont ils répondent directement aux besoins émotionnels changeants - et aux goûts de l'horreur - des jeunes."
Loin de diminuer avec l' assouplissement des restrictions liées au COVID-19, la préférence des jeunes pour ces sujets est encore latente et semble être là pour durer. « Nous allons continuer à voir la consommation de contenus relaxants. Il y avait un indicateur clair : l'augmentation de 10 % de ce contenu dans la dernière fois. Le fait que nous soyons dans un message post - pandémique généralisé et que nous continuions à voir que ces questions sont pertinentes nous dit beaucoup qu'elles ne sont pas liées au coronavirus , même si c'était un déclencheur à l'époque », a déclaré Agis.
Les nouveaux défis et l'avenir
Les raisons de la prévalence de ce phénomène ne sont pas encore claires, bien qu'Agis ait postulé qu'il s'agit « d'un moyen de faire face aux défis de ce moment, tels que le changement climatique , l'instabilité politique et la violence sexiste. Tout cela crée de l' instabilité et les enfants se tournent vers les plateformes pour trouver un moyen de faire face."
Ainsi, Agis considère qu'il existe "une opportunité de générer un lien avec la génération Z, et pour cette raison de nouvelles catégories de divertissement , de sport, de musique et des questions spécifiques et de niche telles que la méditation , les traitements personnels et l'exploration émergent". Dans tous les cas, il est difficile de prédire quelles préférences ces jeunes auront dans un futur proche : "Grâce à l' analyse et à la mesure constante de la consommation, nous pouvons voir ces schémas qui nous conduisent à des conclusions différentes, mais nous ne pouvons pas anticiper ce qui être viral ou le plus vu », a-t-il conclu.
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